网红营销春风吹品牌商们能否趁风而起？原创夏天、左左艾问人物
9月24日，劳斯莱斯大中华区官博发布了一条试驾视频，在劳斯莱斯产品体系中唯一一款SUV车型的视频中，出现了网红“晚晚夫妇”：木木美术馆创始人林翰以及妻子雷宛萤（晚晚），劳斯莱斯邀请他们聊聊开着劳斯莱斯去新疆自驾游的感受。
令劳斯莱斯应该感到惊喜的是，其视频在微博平台发布后很快登上热门，相比于此前劳斯莱斯发布的广告，这一条宣传推广视频可谓是迅速走红，官方微博点赞率是日常的多倍。
但令劳斯莱斯又无比头疼的是，网友们留言多是表达质疑和不满，更有甚者表示：林翰和雷宛萤夫妇直接拉低了劳斯莱斯的水平，说要将家里的劳斯莱斯卖掉换宾利。
引爆话题点的是来自王校长对视频的吐槽。
当日，王思聪就在微博表示，突然感觉RR（劳斯莱斯）很low，以后不会买了。
网友们的愤怒与不满并非空穴来风。今年年初，夫妇俩所有的木木美术馆曾因违规操作导致一名工人死亡，但夫妻二人对工人的死亡含糊不清。事后，该公司被指责处理态度冷漠，事发小时后才公开道歉。
除此之外，林翰本人也曾多次被拍到开车不系安全带，晚晚也有整容、早年插足他人婚姻等不少“黑料”。
舆论重压之下，一开始默不作声的品牌方劳斯莱斯也坐不住了，发布回应声明，并在10月14日下架了相关推广视频。
翻车不止劳斯莱斯
作为享誉全球百年的顶级汽车品牌，劳斯莱斯早已超越了汽车本身的使用价值，而是彰显身份与社会地位的象征，比起汽车本身，他们更在意的是劳斯莱斯所代表的“成功”符号。
数据显示，去年劳斯莱斯全球总共售出台，其中有台是在中国售出，份额超三成，且在全球汽车市场萎靡不振的情况下，中国市场销售量竟然实现了2.6%的增长。
更重要的一点是，劳斯莱斯的消费者正在日益变得年轻化，与众人想象中成熟稳重的顶级富豪形象大不相同——数据显示，其消费者平均年龄只有40岁，甚至有20%的人，年龄还不到20岁。
上述种种因素叠加的情况下，劳斯莱斯希望借助中国的网红明星们，博得年轻消费群体的更多
本文编辑：佚名
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